Το τυπικό μέρος της μετάβασης έκλεισε και επίσημα. Η «COSMOTE ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΜΟΝΟΠΡΟΣΩΠΗ ΑΝΩΝΥΜΗ ΕΤΑΙΡΕΙΑ» καταχωρήθηκε στις 3 Σεπτεμβρίου στο Γενικό Εμπορικό Μητρώο με τη νέα της επωνυμία, «TELEKOM ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΜΟΝΟΠΡΟΣΩΠΗ ΑΝΩΝΥΜΗ ΕΤΑΙΡΕΙΑ». Την τροποποίηση του άρθρου 1 του καταστατικού ενέκρινε η Γενική Συνέλευση των μετόχων την 1η Σεπτεμβρίου.
Μαζί με την επωνυμία κατοχυρώνονται και οι διακριτικοί τίτλοι «TELEKOM TECHNICAL SERVICES», «Telekom TS», «T TECHNICAL SERVICES» και «CTS». Η εγγραφή στο ΓΕΜΗ αποτελεί τη νομική αποτύπωση μιας αλλαγής που ήταν ήδη ορατή στο ευρύτερο rebranding του Ομίλου ΟΤΕ.
Η πορεία προς την ενιαία μάρκα
Η μετάβαση δεν ξεκίνησε τώρα. Από τον Απρίλιο του 2025 η διαδικασία εξελίσσεται σταδιακά, με την εφαρμογή της νέας μάρκας να κορυφώνεται στις 8/9, όταν και λανσάρεται η καμπάνια επικοινωνίας. Το εμβληματικό εταιρικό χρώμα Magenta αποτελεί τον κοινό παρονομαστή σε προϊόντα και υπηρεσίες.
Άλλωστε, το ιστορικό της Cosmote μετρά ήδη δεκαετίες. Ξεκίνησε το 1998 ως ο τρίτος πάροχος κινητής τηλεφωνίας, το 2001 ανέβηκε στην πρώτη θέση και από το 2015 αποτελεί την ενιαία εμπορική μάρκα του Ομίλου. «Η μετάβαση στο brand Telekom αποτελεί για εμάς φυσική εξέλιξη. Η COSMOTE ήταν η μάρκα που συνέδεσε την Ελλάδα με την ψηφιακή εποχή. Η Telekom τη συνδέει με το μέλλον της ψηφιακής τεχνολογίας και τις απεριόριστες δυνατότητες της Τεχνητής Νοημοσύνης», ανέφερε ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου ΟΤΕ, Κώστας Νεμπής.
Και πρόσθεσε: «Στη νέα εποχή για τη μάρκα μας, χτίζουμε πάνω στην κληρονομιά μας. Συνεχίζουμε να έχουμε τα πιο σύγχρονα δίκτυα στη χώρα, κορυφαία τεχνογνωσία, εξειδικευμένους ανθρώπους και την ίδια δέσμευση προς την ελληνική κοινωνία».
Τι αλλάζει σε υπηρεσίες και επωνυμίες
Η αλλαγή αφορά και τις γνωστές εμπορικές ονομασίες. Το Cosmote Insurance έχει ήδη μετονομαστεί σε Magenta Insurance, ενώ αναμένονται οι μετονομασίες του payzy σε Magenta Pay, της Cosmote TV σε Magenta TV και των καναλιών Cosmote Sport και Cosmote Cinema σε Magenta Sport και Magenta Cinema αντίστοιχα.
Σε επίπεδο νομικής επωνυμίας της μητρικής, τίποτα δεν αλλάζει ριζικά. Η επίσημη ονομασία «Οργανισμός Τηλεπικοινωνιών της Ελλάδος Ανώνυμη Εταιρεία» παραμένει, με τους διακριτικούς τίτλους «Hellenic Telekom», «Telekom Greece», «Telekom Ελλάδος» και «Telekom Ελλάδας» να προστίθενται στο καταστατικό.
Το εγχείρημα τρέχει σε ένα περιβάλλον αυξημένου ανταγωνισμού. Η επέκταση της ΔΕΗ στις τηλεπικοινωνίες και ο ανταγωνισμός στις υποδομές οπτικών ινών διαμορφώνουν νέα δεδομένα, ενώ η μητρική Deutsche Telekom επενδύει στην ισχύ του brand. Η αξία του ανέρχεται πλέον στα 96,2 δισ. δολάρια, σύμφωνα με τη μελέτη “Brand Finance Global 500”, που το κατατάσσει ως το πολυτιμότερο brand τηλεπικοινωνιών παγκοσμίως και το No11 συνολικά, δίπλα σε ονόματα όπως Apple, Microsoft, Google και Amazon.
