Η Hailey Bieber σημειώνει ιστορική νίκη στον χώρο της ομορφιάς με την πώληση της επώνυμης μάρκας skincare Rhode, σε μια συμφωνία που φτάνει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
Η Ανερχόμενη Δύναμη του Skincare: Rhode
Η Rhode, το νεοσύστατο brand περιποίησης δέρματος που φέρει το μεσαίο όνομα της Hailey Bieber, μέσα σε λιγότερο από τρία χρόνια κατάφερε να μετατραπεί από startup σε κορυφαία επένδυση στον τομέα παγκόσμιων εταιρειών ομορφιάς. Με πωλήσεις που ξεπέρασαν τα 200 εκατομμύρια δολάρια μόνο τον τελευταίο χρόνο, η μάρκα κατέκτησε τα social media, ειδικά το TikTok, και τώρα ανήκει στην e.l.f. Beauty μέσω συμφωνίας που περιλαμβάνει 800 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά και μετοχές, με δυνατότητα επιπλέον 200 εκατομμυρίων, σύμφωνα με την εμπορική πορεία.
Η Στρατηγική Διατήρηση της Δημιουργικής Ταυτότητας
Παρά την εξαγορά, η Hailey Bieber διατηρεί ενεργή την παρουσία της στην επιχείρηση, αναλαμβάνοντας τον ρόλο Chief Creative Officer, διασφαλίζοντας την αυθεντικότητα και το brand DNA της Rhode.
Η e.l.f. Beauty βλέπει στη Rhode μια «εκρηκτική δυναμική» και φιλοδοξεί να επεκτείνει την παρουσία της σε περισσότερες αγορές προσφέροντας καινοτόμα προϊόντα ομορφιάς που ανταποκρίνονται στις ανάγκες της ψηφιακής κοινότητας.
Οι Celebrity Beauty Brands ως Δυναμικοί Παίκτες στην Αγορά
Η πορεία της Hailey Bieber μιμείται την επιτυχία άλλων διάσημων γυναικών στον χώρο, όπως η Rihanna με τη Fenty Beauty (αποτίμηση 3 δισ. δολάρια το 2023), η Kylie Jenner με την πώληση της Kylie Cosmetics και η Selena Gomez με τη Rare Beauty, brands που έχουν χαρακτηρίσει το σύγχρονο τοπίο της ομορφιάς και την εξέλιξη της επιχειρηματικότητας διασημοτήτων.
Σύμφωνα με δραστηριότητες της Nielsen IQ, τα beauty brands διασημοτήτων ξεπέρασαν το 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε πωλήσεις μέσα στο έτος 2023, κάτι που δείχνει την τεράστια απήχηση και τη βιωσιμότητα αυτών των εταιρειών.
Η Εξέλιξη της Hailey Bieber και το Μελλοντικό Όραμα
Σε πρόσφατη συνέντευξη, η Hailey Bieber αναγνώρισε πως η πορεία της Rhode ξεπέρασε κάθε προσδοκία της, τονίζοντας πως αυτή η επιτυχία μετατράπηκε από όνειρο σε πραγματικότητα. Η θέση της στο πάνθεον των γυναικών που επηρέασαν βαθιά τη βιομηχανία μόδας και lifestyle καθίσταται πλέον αδιαμφισβήτητη.
Η συνεργασία με την e.l.f. Beauty αναμένεται να ενισχύσει περαιτέρω την επιρροή της Rhode, ανοίγοντας νέους ορίζοντες στην αγορά και καθιστώντας την πρωτοπόρα στον τομέα της καινοτόμας περιποίησης δέρματος.
