Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή επισημαίνει σοβαρές ελλείψεις στη διαφάνεια των διαφημιστικών πρακτικών του TikTok, υπογραμμίζοντας την ανάγκη για αυστηρότερη τήρηση του νόμου περί ψηφιακών υπηρεσιών.
Μη συμμόρφωση του TikTok με τον νόμο για τις ψηφιακές υπηρεσίες (DSA)
Σύμφωνα με επίσημη ανακοίνωση από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή, η πλατφόρμα TikTok δεν εκπληρώνει την υποχρέωσή της να δημοσιεύει ένα πλήρες και προσβάσιμο αποθετήριο διαφημίσεων, όπως προβλέπεται από τον κανονισμό DSA. Το αποθετήριο αυτό είναι κρίσιμο για τη διαφάνεια των ψηφιακών διαφημίσεων και την προστασία των καταναλωτών.
Έλλειψη πληροφοριών για διαφημιστικό περιεχόμενο και στόχευση
Η Επιτροπή διαπίστωσε ότι το TikTok δεν παρέχει επαρκείς πληροφορίες σχετικά με:
Αυτή η έλλειψη διαφάνειας δημιουργεί κενά στην αξιολόγηση της διαφήμισης ως μέσο επικοινωνίας και επηρεάζει αρνητικά την εμπιστοσύνη των χρηστών.
Περιορισμένη λειτουργικότητα στο αποθετήριο διαφημίσεων
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ανέφερε ότι το αποθετήριο διαφημίσεων του TikTok δεν επιτρέπει στο κοινό να πραγματοποιήσει αναζητήσεις βάσει κρίσιμων δεδομένων, όπως τα δημογραφικά χαρακτηριστικά των αποδεκτών ή οι χορηγοί των διαφημίσεων. Αυτή η αδυναμία μειώνει σημαντικά τη χρησιμότητα και τη διαφάνεια του εργαλείου.
Έρευνα και προκαταρκτική έκθεση της Κομισιόν
Η έκθεση της Επιτροπής βασίστηκε σε ενδελεχή ανάλυση εσωτερικών εγγράφων της εταιρείας, δοκιμές των εργαλείων ελέγχου του TikTok και σε συνεντεύξεις με ειδικούς του τομέα. Η Κομισιόν έχει ήδη αποστείλει προκαταρκτική έκθεση στην πλατφόρμα, επισημαίνοντας την παραβίαση του νόμου για τις ψηφιακές υπηρεσίες και δίνοντας στη TikTok την ευκαιρία να υπερασπιστεί τη θέση της.
Η ανάγκη για αυξημένη διαφάνεια και υπευθυνότητα στις ψηφιακές πλατφόρμες, όπως το TikTok, αναδεικνύεται ως κεντρικό ζήτημα για τη ρυθμιστική πολιτική στην Ευρωπαϊκή Ένωση.
